ALTA Retail kupuje Idea Markete, Fortenova izlazi iz Srbije

Idea, Mercator i Roda dobijaju novog vlasnika. Fortenova grupa i ALTA Retail d.o.o. potpisali su 18. septembra 2026. godine ugovor o kupoprodaji poslovnih udela u kompaniji Idea Marketi d.o.o., objavljeno je u zajedničkom saopštenju dve kompanije. Reč je o jednom od najvećih maloprodajnih sistema u Srbiji, koji je do sada bio u vlasništvu hrvatske Fortenova grupe.

Uz Idea Markete, ugovor obuhvata i još četiri povezana društva. Enna Fruit Grocka Beograd distribuira sveže voće i povrće unutar sistema. Super Kartica Beograd nosi program lojalnosti kupaca. M-Profil SPV Beograd upravlja nekretninama na kojima posluje mreža, a mStart Business Solutions Beograd pruža IT podršku. Zajedno čine operativnu i tehnološko-logističku infrastrukturu na kojoj Idea Marketi funkcioniše, navodi se u saopštenju.

Vrednost transakcije nije objavljena. Ugovor je potpisan, ali prodaja formalno nije zaključena: obe kompanije navode da će posao biti okončan tek pošto se ispune uslovi definisani kupoprodajnom dokumentacijom, bez preciziranog roka.

Koliko je velika mreža koja menja vlasnika

Idea Marketi se ubrajaju među deset najvećih poslodavaca u Srbiji. Maloprodajna mreža pokriva više od 80 gradova i opština širom zemlje, a brendovi Idea, Mercator i Roda su na tržištu prisutni decenijama. Obe strane u saopštenju tu prepoznatljivost ističu kao osnovu za dalji razvoj kompanije pod novim vlasnikom, a ne kao imovinu koja se samo prenosi na papiru.

Zašto Fortenova izlazi iz Srbije

Fabris Peruško, član Upravnog odbora i glavni izvršni direktor Fortenova grupe, odluku je obrazložio potrebom za dugoročnim ulaganjima na tržištu sa sopstvenom dinamikom:

“Strategija Fortenova grupe u maloprodaji jeste da bude vodeći trgovac na tržištima na kojima posluje. Da bi ostvarila taj cilj u Srbiji, Grupa bi morala da realizuje značajna ulaganja u dugom vremenskom periodu, na tržištu koje ima svoje specifičnosti i dinamiku. Zato smo doneli odluku o izlasku iz maloprodajnog poslovanja u Srbiji. Ovaj potez omogućava nam da dodatno usmerimo kapacitete i fokus na dugoročno jačanje pozicija na tržištima na kojima već imamo lidersku poziciju i koja su u najvećoj meri vezana za evro kao valutu. Želim da zahvalim zaposlenima u ovim kompanijama na predanom radu, doprinosu Fortenova grupi i posvećenosti zajedničkim vrednostima. Novi vlasnik sada ima priliku da poslovanje podigne na viši nivo, a mi mu kao partneru želimo mnogo uspeha u tome.”

Peruško je, dakle, izlazak iz Srbije direktno povezao sa valutom: dinarsko tržište, po njegovim rečima, traži ulaganja koja se Fortenovi više ne uklapaju u strategiju usmerenu na zemlje čije je poslovanje vezano za evro.

Ko preuzima mrežu

Kupac je ALTA Retail d.o.o., deo ALTA grupe. Republika navodi da je reč o poslovnom sistemu Davora Macure, jednom od najbrže rastućih sistema u regionu. Direktorka ALTA Retail-a Branislava Kosovac preuzimanje je ocenila kao jedan od najvećih poslovnih uspeha kompanije na domaćem tržištu:

“Ovo je ključni korak u razvoju ALTA Retail-a i jedan od najvećih poslovnih uspeha naše kompanije na tržištu Srbije. Preuzimamo kompanije koje decenijama uživaju veliko poverenje potrošača, imaju snažne tržišne pozicije i timove čije su znanje, posvećenost i profesionalnost izgradili respektabilne rezultate. Pored investicije u poslovni sistem, ovo je pre svega ulaganje u ljude, razvoj i budućnost domaće trgovine. Naša namera je da kroz modernizaciju, unapređenje procesa i inovacije otvorimo novo poglavlje rasta, uz puno poštovanje identiteta, vrednosti i tradicije koje brendovi Idea, Mercator i Roda godinama grade na tržištu. Čvrsto verujemo da domaći kapital treba da bude pokretač razvoja najvećih privrednih sistema i stvaranja nove vrednosti za zaposlene, partnere, lokalne proizvođače i kupce. Ova transakcija potvrđuje naše dugoročno opredeljenje da investiramo u Srbiju, jačamo domaću privredu i gradimo kompanije sa snagom regionalnih lidera.”

Kosovac je posao opisala i kao ulaganje u domaći kapital, ne samo u imovinu i mrežu prodavnica Idea Marketa.

Šta sledi

Zaključenje transakcije zavisi od ispunjenja uslova iz kupoprodajne dokumentacije, a rok za to saopštenje ne navodi. Ni jedna od strana nije objavila iznos posla, pa se obim transakcije za sada može meriti samo veličinom mreže koja prelazi u nove ruke: pet kompanija, maloprodaja u više od 80 gradova i opština i mesto među deset najvećih poslodavaca u zemlji.