Idea, Roda i Merkator pod Altom: Fortenova van maloprodaje
Fortenova grupa izašla je iz maloprodaje u Srbiji. Alta Retail Davora Macure preuzela je Idea marketi, sa poslovnim prihodima od oko 780 miliona evra i gubitkom od 34,5 miliona u 2025.
Kompanija Alta Retail, u stoprocentnom vlasništvu biznismena Davora Macure, formalno je 13. oktobra 2026. zaključila preuzimanje Idea marketa i još četiri društva Fortenova grupe. Time pod njen krov dolazi mreža od više od 300 Idea prodavnica, 33 Roda marketa i dva Merkator hipermarketa u više od 80 gradova i mesta u Srbiji, prema podacima koje je N1 preuzeo sa sajta kompanije.
Ugovor o kupoprodaji potpisan je sredinom septembra. Fortenova grupa je sada saopštila da su ispunjeni svi uslovi iz prodajne dokumentacije i da je njen izlazak iz maloprodajnog tržišta u Srbiji formalno završen. Alta Retail u svom saopštenju navodi da su pribavljena i sva regulatorna odobrenja.
Šta je tačno promenilo vlasnika?
Transakcija ne obuhvata samo lanac prodavnica. Alta Retail je stekla poslovne udele u pet društava:
- Idea marketi d.o.o. Beograd, do sredine maja 2025. poznati kao Merkator S, pod kojima posluju prodavnice Idea, Roda i Merkator
- Enna Fruit Grocka, dobavljač voća i povrća, čija je logistika i distribucija svežeg voća i povrća deo preuzetog sistema
- Super kartica Beograd, program vernosti
- M-Profil SPV Beograd, društvo za upravljanje nekretninama
- mStart Business Solutions Beograd, IT i digitalna rešenja
Enna Fruit se razlikuje od ostale četiri firme: nije bila u direktnom vlasništvu Fortenove, nego hrvatskog društva Arivera Fruit, članice grupe.
Kakve je brojke Alta preuzela?
Najveći deo vrednosti nosi Idea marketi, i to uz loše rezultate. Prema završnim računima za 2025, koje je N1 pročitao u Agenciji za privredne registre, poslovni prihodi tog društva iznosili su oko 780 miliona evra, što je 14% manje nego godinu ranije, kada su bili 910,9 miliona evra. Izvori se razlikuju u poslednjoj cifri (779,8 ili 779,9 miliona), što je pitanje zaokruživanja.
Neto gubitak porastao je sa 3,2 miliona evra u 2024. na 34,5 miliona evra u 2025. godini. EBITDA je u istom periodu iznosila 50,29 miliona evra, što je pad od 33%.
Broj zaposlenih u izvorima se ne poklapa. N1 navodi 7.752 radnika u Idea marketima prema završnom računu za 2025, dok Alta Retail u saopštenju, koje prenosi Nova ekonomija, govori o poslovnom sistemu sa više od 6.500 zaposlenih i mrežom od više od 600 dobavljača. Nijedan izvor ne objašnjava razliku, pa se ove dve cifre ne mogu sabrati ni uporediti.
Preostala četiri društva su znatno manja:
- Enna Fruit ima 83 zaposlena i poslovne prihode od 53,5 miliona evra, prema 51,45 miliona godinu ranije
- mStart Business Solutions ima 28 zaposlenih i poslovne prihode od 1.529.433 evra
- Super kartica ima šest zaposlenih, a godinu ranije ih je bilo 17, uz poslovne prihode od 790.888 evra prema 1,36 miliona evra prethodne godine
- M-Profil SPV ima jednog zaposlenog (u 2024. nijednog) i poslovne prihode od 739.397 evra
Koliko je Alta platila?
Cena transakcije nije objavljena. Ni Fortenova grupa ni Alta Retail je ne navode u saopštenjima, a u tri teksta koje smo pročitali ona se ne pominje.
Šta kupac najavljuje, a šta ostaje bez odgovora?
U saopštenju Fortenove stoji da je cilj vlasnika da kompanijama otvori „novo poglavlje rasta kroz modernizaciju, poboljšanje procesa i inovacije“. Alta Retail najavljuje fokus na operativnu efikasnost, dalja ulaganja u modernizaciju i tehnologiju, saradnju sa domaćom privredom i bolje iskustvo kupaca. Fortenova je u istom saopštenju poručila:
„Cilj je vlasnika da kompanijama otvori novo poglavlje rasta kroz modernizaciju, poboljšanje procesa i inovacije, uz puno poštovanje identiteta, vrednosti i tradicije koje brendovi Idea, Mercator i Roda godinama grade na tržištu.“
Šta to znači za kupce i dobavljače, izvori ne govore. Nijedan od njih ne pominje promene cena, asortimana, broja prodavnica ni uslova programa Super kartica.
Zašto je Fortenova prodala?
Razlog je objasnio Fabris Peruško, član uprave i glavni izvršni direktor Fortenova grupe, kada je ugovor potpisan u septembru. Strategija grupe u maloprodaji je da bude vodeći trgovac na tržištima na kojima posluje, a za takvu poziciju u Srbiji, rekao je, potrebna su velika ulaganja u dugom periodu. Zato je grupa odlučila da izađe iz tog posla. Zahvalio je i zaposlenima u društvima obuhvaćenim transakcijom, a o prednosti odluke za grupu rekao je:
„To nama povećava kapacitete i fokus za dugoročno jačanje naših pozicija na tržištima na kojima već imamo vodeća mesta i koja su uglavnom vezana za evro kao valutu.“
Kako je transakcija najavljena?
Prvi javni trag kupovine pojavio se u aprilu 2026, kada je Komisija za zaštitu konkurencije Severne Makedonije objavila da je Alta Retail podnela zahtev za sticanje potpune kontrole nad pet društava Fortenove. Zahtev je podnet 16. aprila 2026, a firma je prema komisiji tada bila novoosnovano društvo za sprovođenje transakcije, odnosno SPV. Komisija je navela da ono „do datuma podnošenja zahteva nema nikakve poslovne aktivnosti, već isključivo služi potrebama transakcije“. Alta Retail je registrovana kao holding kompanija.
