Tim Kuk najavio poskupljenje Eplovih uređaja zbog nestašice čipova
Eplov direktor Tim Kuk kaže da je poskupljenje uređaja neizbežno jer cene memorijskih čipova rastu zbog ogromne tražnje veštačke inteligencije.
- Tim Kuk je 17. juna izjavio da je poskupljenje Eplovih uređaja neizbežno zbog rasta cena memorijskih čipova.
- Krizu je nazvao najgorom za preko 40 godina, kao poplavu kakva se dešava jednom u sto godina.
- Novi iPhone Pro mogao bi da poskupi za 200 do 270 dolara.
- Slično su već najavili Samsung, Microsoft, Sony i Dell.
Da li će tvoj sledeći telefon biti osetno skuplji? Po rečima čoveka koji vodi Epl, odgovor je da, i to uskoro. Tim Kuk je 17. juna za Wall Street Journal rekao da je poskupljenje Eplovih uređaja neizbežno. Razlog nije marketing ni nova generacija dizajna. Razlog je obična, dosadna komponenta o kojoj retko razmišljaš dok kupuješ telefon: memorijski čip.
Kuk nije birao blage reči. Nestašicu je opisao kao krizu kakvu nije video za preko četrdeset godina rada u industriji. Uporedio ju je sa poplavom kakva se dešava jednom u sto godina. Kada čovek na čelu najveće tehnološke kompanije na svetu pribegava takvim poređenjima, to obično znači da problem nije prolazan.
Zašto baš sada poskupljuju telefoni?
Krivac je tražnja koju do pre dve godine niko nije ovako planirao. Kompanije koje grade veštačku inteligenciju kupuju memorijske čipove u ogromnim količinama, jer AI sistemi gutaju memoriju kao malo šta pre njih. Fabrike koje proizvode DRAM i skladišne čipove jednostavno ne mogu da prate i centre podataka i proizvođače telefona u isto vreme.
Epl je tu u nezgodnoj poziciji. Njegovi novi telefoni i sami traže više memorije, upravo zbog AI funkcija koje kompanija ugrađuje. Dakle Epl se bori za istu robu sa kupcima koji su spremni da plate više i da naruče više. Kada se ponuda smanji a tražnja poraste, cena ide samo u jednom pravcu, i taj pravac na kraju stiže do tebe na kasi.
Koliko konkretno? Istraživačka firma TechInsights procenjuje da bi novi iPhone Pro mogao da poskupi za više od 200 do 270 dolara samo da bi Epl zadržao postojeće marže. To nije sitan dodatak. To je razlika koja menja odluku o kupovini za dobar deo ljudi, pogotovo ovde gde se cena u dinarima ionako računa veoma pažljivo.
Šta Epl planira da uradi povodom toga?
Epl ne ostaje skrštenih ruku, ali rešenja koja ima nisu čarobna. Kompanija planira da iskoristi svoje ogromne gotovinske rezerve kako bi unapred obezbedila zalihe memorije i tako se osigurala bar za narednu generaciju uređaja. To je razuman potez, ali on rešava pitanje dostupnosti, ne nužno i pitanje cene.
Ono što Epl ne planira jeste da gradi sopstvene fabrike čipova. Proizvodnja memorije je posao za sebe, sa drugačijom tehnologijom i ogromnim ulaganjima, i Epl je jasno dao do znanja da ne ulazi u tu igru. To znači da kompanija ostaje zavisna od istog tržišta koje trenutno gori, kao i svi ostali.
A nije sama u toj situaciji. Slično poskupljenje već su najavile kompanije Samsung, Microsoft, Sony i Dell. Kada čitava industrija u isto vreme šalje istu poruku, teško je verovati da je reč o izgovoru. Pre liči na to da se cene uređaja, od telefona do konzola i laptopova, postavljaju na novi, viši nivo i da tu ostaju neko vreme.
Za nas kao kupce to znači jednu praktičnu stvar. Ako planiraš veću kupovinu, vredi razmisliti o tome da li ti je zaista potreban najnoviji model ili ti dobro služi prethodna generacija po staroj ceni dok je još ima. Tehnologija će sačekati, novčanik možda neće.
Pa kad sledeći put budeš birao telefon, hoćeš li platiti više za AI funkcije koje ti zapravo trebaju, ili ćeš sačekati da se tržište smiri?
