Fix Price u Srbiji: pet objekata i 2.000 artikala

Ruski diskontni lanac Fix Price otvorio je prvih pet prodavnica u Srbiji, tri u Beogradu i dve u Novom Sadu. Otvaranje je kompanija objavila 13. avgusta na svom nalogu na Instagramu, uz adrese objekata i bez zvaničnog saopštenja za medije.

Beogradski objekti raspoređeni su na tri gradske opštine:

• Vojvode Stepe 312, Voždovac
• Kruševačka 22, Vračar
• Čingrijina 13a, Zvezdara

Novosadske prodavnice rade u Ulici cara Dušana 2 i na Bulevaru oslobođenja 95.

Ulazak lanca na domaće tržište nagovestio je lokalni sajt koji je kompanija pokrenula pre otvaranja, sa prvim proizvodima i njihovim cenama. Tačne lokacije su, međutim, saopštene tek objavom na mreži, na dan kada su prodavnice počele sa radom.

Šta se prodaje u prodavnicama Fix Price

Asortiman obuhvata više od 2.000 proizvoda: prehrambene artikle, kućnu hemiju, igračke, kancelarijski pribor, odeću i proizvode za proslave. Kompanija za sebe tvrdi da nudi autentičan asortiman po povoljnijim cenama, što je standardno pozicioniranje u diskontnom formatu.

Taj format nosi drugačiju računicu od klasičnog supermarketa. Marža po artiklu je niža, izbor unutar jedne kategorije uži, a rezultat zavisi od obrta zaliha i broja kupaca po objektu. Pet prodavnica otvorenih istog dana daje lancu početnu mrežu na dva najveća gradska tržišta u zemlji, Beogradu i Novom Sadu.

Ogranak osnovan preko kompanije iz Kazahstana

Ogranak u Srbiji osnovan je preko kompanije iz Kazahstana. Grupa Fix Price posluje od 2007. godine i danas ima mrežu od više od 7.800 prodavnica u deset zemalja sveta.

Uz Rusiju i Kazahstan, lanac radi u Belorusiji, Letoniji, Uzbekistanu, Gruziji, Kirgistanu, Jermeniji, Mongoliji i Ujedinjenim Arapskim Emiratima. Od svih tih tržišta jedino je Letonija članica Evropske unije, a Srbija je prva zemlja Zapadnog Balkana u kojoj je grupa otvorila objekte.

Grupa važi za jedan od najbrže rastućih trgovinskih lanaca u diskontnom formatu, a širenje je do sada išlo pretežno na tržišta bivšeg Sovjetskog Saveza. Otvaranje u Beogradu i Novom Sadu je prvi izlazak van tog kruga u ovom delu Evrope, izveden preko pravnog lica registrovanog u Kazahstanu, a ne direktno iz matične zemlje.

Odnos brojeva pokazuje koliko je korak zasad mali. Pet objekata prema mreži od 7.800 čini oko 0,06 odsto ukupnog broja prodavnica grupe. Reč je o probnom ulasku na novo tržište, a ne o prenošenju celog formata odjednom.

Kako je otvaranje objavljeno

Kanal kojim je vest saopštena govori nešto o pristupu tržištu. Umesto konferencije ili saopštenja poslatog redakcijama, kompanija je objavu stavila na svoj profil na Instagramu, sa spiskom adresa. Isti obrazac je pratio i pripremu ulaska, kada je lokalni sajt sa cenama pušten pre nego što je datum otvaranja bio poznat.

Koliko objekata sledi

U objavi o otvaranju nema podataka o broju zaposlenih, o površini objekata ni o planu daljeg širenja, kao ni datuma sledećih otvaranja. Poznat je samo broj lokacija koje su počele sa radom i njihove adrese, pa se obim ulaganja u ovom trenutku ne može izraziti brojkom.

Fix Price nije jedini strani lanac koji cilja srpsku maloprodaju. Nekoliko inostranih kompanija poznatih po niskim cenama priprema izlazak na domaće tržište, pa se konkurencija u segmentu diskonta zaoštrava upravo na potrošačima koji kupuju po ceni, a ne po robnoj marki.

Za kupca na Voždovcu, Vračaru, Zvezdari i u dve novosadske ulice razlika je merljiva odmah, kroz cenu na polici. Za lanac, prvih pet objekata je test tražnje pre odluke o tome koliko će ih još biti otvoreno.