Netfliks, Soni i Paramaunt kruže oko Letterboxda
Filmska društvena mreža sa preko 30 miliona korisnika našla se u ranoj fazi razgovora o prodaji, a tražena procena od oko 250 miliona dolara pet puta je veća nego pre samo tri godine.
- Letterboxd, filmska društvena mreža sa preko 30 miliona korisnika, u ranim je razgovorima o prodaji.
- Interesovanje pokazuju Netfliks, Soni Pikčers, Paramaunt, investicioni fond TPG i suosnivač Reddita Aleksis Ohanijan.
- Tražena procena vrednosti je oko 250 miliona dolara, petostruko više nego pri prodaji većinskog udela 2023. godine.
- Zasad je reč tek o ranim sastancima, a proces vodi investiciona banka LionTree.
Postoji jedan mali ritual koji milioni ljudi izvode istom rukom kojom ugase svetlo u bioskopu ili pauziraju film u krevetu: otvore aplikaciju, obeleže da su odgledali naslov, dodele mu pola zvezdice ili pet, ponekad napišu rečenicu koja je duhovitija od samog filma. Taj ritual zove se Letterboxd, i upravo je postao roba na tržištu.
Mreža koju su pre trinaest godina napravila dvojica Novozelanđana, Metju Bjukanan i Karl fon Rando, danas broji preko trideset miliona korisnika i po mnogo čemu je poslednje mesto na internetu gde se o filmu govori sa iskrenom strašću, a ne kroz algoritamski uređen feed. Sada se, prema izveštajima američkih medija, oko nje okupljaju upravo oni čije proizvode ta publika svakodnevno ocenjuje.
Od dnevnika filmofila do mete velikih studija
Proces prodaje vodi investiciona banka LionTree, a među zainteresovanima pominju se imena koja govore koliko je ulog porastao: Netfliks, Soni Pikčers, Paramaunt, investicioni fond TPG i Aleksis Ohanijan, suosnivač Reddita. Tražena procena vrednosti kreće se oko dvesta pedeset miliona dolara.
Da bi se razumela težina te cifre, vredi se vratiti u 2023. godinu, kada je kanadska kompanija Tiny kupila šezdeset odsto Letterboxda po proceni od oko pedeset miliona dolara. Ako se sadašnji brojevi potvrde, reč je o petostrukom uvećanju vrednosti za samo tri godine, što je manje priča o filmu, a više o tome koliko vredi pažnja ljudi koji film uzimaju ozbiljno.
Vredi odmah spustiti loptu. Prema onome što za sada curi u javnost, ne radi se o ozbiljnim pregovorima o preuzimanju, nego o ranim sastancima, onoj fazi u kojoj se ispituje teren i meri apetit. Osnivači, podsetimo, i dalje drže preostali deo vlasništva, pa svaki ishod zavisi i od njihove volje, ne samo od dubine tuđeg džepa.
Šta gubi mreža koju kupi onaj koga ocenjuje?
Ovde počinje deo koji korisnike Letterboxda opravdano brine. Vrednost te platforme nije u tehnologiji, koja je skromna, nego u tonu: u tome što recenzija od tri reči može da sruši blokbaster, i što niko iznad korisnika ne odlučuje šta je vredno gledanja. Zamislite sada da tu mrežu kupi studio koji svake godine šalje desetak filmova u istu tu arenu.
Ne mora da znači katastrofu. Vlasnik može da bude tih i da pusti zajednicu da diše, jer upravo ta nezavisnost i jeste kapital koji plaća. Ali istorija digitalnih zajednica koje su prešle u ruke velikih igrača retko je vedra: preporuke počnu neprimetno da se naginju, sponzorisani naslovi se ušunjaju među organske ocene, a poverenje, jednom kada se okrnji, ne vraća se otkupom.
Za sada je Letterboxd i dalje ono što je bio, mesto gde se film voli naglas i bez dozvole. Pitanje koje ostaje otvoreno nije koliko vredi, nego šta bi od te vrednosti preostalo kada bi platforma za ocenjivanje filmova pripala nekome ko ima očigledan interes za dobre ocene. Da li biste imali istu meru poverenja u pola zvezdice ako biste znali čiji je logo u podnožju ekrana?
